1.4.2010

Jaana Haapala penää lisää tunnetta vastuullisuuteen

– Suomalainen vastuullisuus on tylsää, koska siitä puuttuu iloa ja tunnetta, lataa yhteiskuntavastuuseen erikoistunut markkinointiammattilainen Jaana Haapala.

Yhdysvalloissa on Haapalan mukaan vahvistumassa suuntaus, jossa lahjakkaat alansa huippuammattilaiset irtisanoutuvat suurten yritysten palveluksesta. Yhteen työnantajaan sitoutumisen sijaan he myyvät omaa osaamistaan sellaisille yrityksille tai projekteille, jotka he kokevat merkityksellisiksi ja mielenkiintoisiksi.

Jaana Haapala ennustaa osa-aikatöiden suosion lisääntyvän, kun niin sanotun downshifting-ilmiön eli pienemmälle vaihtamisen suosio kasvaa. Pian yhä useampi meistä saattaa olla kiinnostunut esimerkiksi vuokraamaan osaamistaan vastuullisen henkilöstöpalvelualayrityksen kautta.

– Ihmiset sietävät painetta ja koetusta enemmän, jos asiat koetaan oikeudenmukaisiksi ja tekemisellä nähdään tarkoitus. Parhaat kyvyt haluavat samaistua isompaan missioon – yrityksen iso koko, kansainvälisyys tai palkka eivät enää riitä, Haapala ennustaa.

Vastuullisuus ymmärretään Haapalan mukaan Suomessa usein liian kapea-alaisesti. Se nähdään yksittäisinä hankkeina, raportteina ja ylipäätään irrallisena osana, joka ulkoistetaan kehityspäällikölle.

– Vastuullisuudessa on kyse ennen kaikkea valintojen tekemisestä. Yrityksen ylimpien johtajien tulisi miettiä, mikä vastuullisuuden kulma voisi olla sellainen, joka sopisi meille. Tärkeintä on löytää yrityksen oma tapa toimia eettisemmin ja samalla huolehtia taloudellisesta kannattavuudesta, sillä se on perusedellytys kaikelle vastuullisuudelle.

– Puhtaimmillaan tarkoitusjohdettu yritys ratkaisee jotain yhteistä elämään liittyvää ongelmaa, eikä vain poista oman toimintansa seurauksia tai auta vain joidenkin ongelmien hoitamisessa.

Jaana Haapalan haastattelun voit kokonaisuudessaan lukea VMP:n asiakaslehdestä, Voimavarasta.

Lehden voit tilata itsellesi tästä.